طی چند ماه اخیر، عروسک «لبوبو» (Labubu) چینی با فروش بیش از یک میلیون نسخه در بازار ایران، حدود ۸۰۰ میلیارد تومان از صاحبان کارت‌های بانکی ایرانی هزینه برداشت؛ معادل بیش از ۲۰ میلیون دلار بر حسب نرخ بازار آزاد. این پدیده در حالی اتفاق افتاده که شرکت سازنده، Pop Mart، در نیمه اول ۲۰۲۴ با رشد ۳۵۰ درصدی سود و درآمد ۸۷۰ میلیون دلاری از مجموعه «The Monsters» با هدایت لبوبو مواجه بوده است.
چرا لبوبو این‌قدر محبوب شد؟
- مکانیزم «بلایند باکس»: خرید در جعبه‌های غیرواضح (Blind Box) حس تعلیق مشابه قرعه‌کشی ایجاد می‌کند و تمایل به خرید مکرر را افزایش می‌دهد.
- بازاریابی اینفلوئنسری: بررسی YouGov در ۲۰۲۴ نشان داد ۶۵ درصد خریداران نسل Z ایران تحت تأثیر معرفی اینفلوئنسرها به این عروسک علاقه‌مند شدند.
- طراحی «ویرد-کیوت»: ترکیب تکنیک‌های طراحی از نورس‌میث‌شناسی و ظاهر خرگوش‌مانند با ۹ دندان، لبوبو را به کالایی متمایز بدل کرده که در شبکه‌های اجتماعی دست به دست می‌شود.
پیامدها و چالش‌ها
- اقتصادی: ارزش کل خرید لبوبو در ایران (۲۰ میلیون دلار) تقریباً معادل بودجه سالانه تولید ۲۰۰ هزار اسباب‌بازی بومی است؛ رقمی که می‌تواند به حمایت از صنعت داخلی اختصاص یابد.
- فرهنگی: برخلاف بازاریابی بومی‌پسند، برخی کارشناسان فرهنگی این موج را نشانه تسلط سبک زندگی مصرف‌گرا می‌دانند که فضای رشد تولیدکنندگان ایرانی را محدود می‌کند.
با این حال، کارشناسان صنعت پیشنهاد می‌کنند به‌جای نگرانی صرف، از استراتژی‌های موفق لبوبو—نظیر محدود‌سازی عرضه، طراحی خلاقانه و بهره‌گیری از بازاریابی محتوا—برای قوت بخشیدن به برندهای داخلی اسباب‌بازی بهره بگیریم.
منابع
- Forbes, “Bye-Bye Labubu? The Rise And Fall Of The Wide-Eyed Doll Collectible,” Aug 4, 2025.
- IranWire, “Labubu in Iran: The Demon Doll Making Children Cry and Parents Pay,” Sep 8, 2025.
