طی چند ماه اخیر، عروسک «لبوبو» (Labubu) چینی با فروش بیش از یک میلیون نسخه در بازار ایران، حدود ۸۰۰ میلیارد تومان از صاحبان کارتهای بانکی ایرانی هزینه برداشت؛ معادل بیش از ۲۰ میلیون دلار بر حسب نرخ بازار آزاد. این پدیده در حالی اتفاق افتاده که شرکت سازنده، Pop Mart، در نیمه اول ۲۰۲۴ با رشد ۳۵۰ درصدی سود و درآمد ۸۷۰ میلیون دلاری از مجموعه «The Monsters» با هدایت لبوبو مواجه بوده است.
چرا لبوبو اینقدر محبوب شد؟
- مکانیزم «بلایند باکس»: خرید در جعبههای غیرواضح (Blind Box) حس تعلیق مشابه قرعهکشی ایجاد میکند و تمایل به خرید مکرر را افزایش میدهد.
- بازاریابی اینفلوئنسری: بررسی YouGov در ۲۰۲۴ نشان داد ۶۵ درصد خریداران نسل Z ایران تحت تأثیر معرفی اینفلوئنسرها به این عروسک علاقهمند شدند.
- طراحی «ویرد-کیوت»: ترکیب تکنیکهای طراحی از نورسمیثشناسی و ظاهر خرگوشمانند با ۹ دندان، لبوبو را به کالایی متمایز بدل کرده که در شبکههای اجتماعی دست به دست میشود.
پیامدها و چالشها
- اقتصادی: ارزش کل خرید لبوبو در ایران (۲۰ میلیون دلار) تقریباً معادل بودجه سالانه تولید ۲۰۰ هزار اسباببازی بومی است؛ رقمی که میتواند به حمایت از صنعت داخلی اختصاص یابد.
- فرهنگی: برخلاف بازاریابی بومیپسند، برخی کارشناسان فرهنگی این موج را نشانه تسلط سبک زندگی مصرفگرا میدانند که فضای رشد تولیدکنندگان ایرانی را محدود میکند.
با این حال، کارشناسان صنعت پیشنهاد میکنند بهجای نگرانی صرف، از استراتژیهای موفق لبوبو—نظیر محدودسازی عرضه، طراحی خلاقانه و بهرهگیری از بازاریابی محتوا—برای قوت بخشیدن به برندهای داخلی اسباببازی بهره بگیریم.
منابع
- Forbes, “Bye-Bye Labubu? The Rise And Fall Of The Wide-Eyed Doll Collectible,” Aug 4, 2025.
- IranWire, “Labubu in Iran: The Demon Doll Making Children Cry and Parents Pay,” Sep 8, 2025.
**هدیه مومنی**
دبیر سرویس مد و سبک زندگی
هدیه مومنی روزنامهنگار حوزه مد و سبک زندگی، منتقد پوشاک و پژوهشگر فرهنگ پوشش با بیش از هفت سال تجربه حرفهای در زمینه تحلیل ترندهای مد، معرفی برندهای داخلی و خارجی و بررسی پیوند پوشش با هویت فرهنگی است. تمرکز اصلی وی بر مد پایدار، پوشش منطبق با فرهنگ ایرانی-اسلامی و تحلیل روانشناختی سبک پوشش در جامعه معاصر میباشد.
**تحصیلات**
وی دارای مدرک کارشناسی طراحی لباس از دانشگاه هنر تهران است. در دوران تحصیل، علاوه بر دروس تخصصی طراحی، به صورت خودآموز به یادگیری مبانی بازاریابی مد، روانشناسی رنگ و تحلیل ترندهای جهانی پرداخته و در چندین دوره تخصصی سبکشناسی و مشاوره تصویر شرکت کرده است.
**سوابق حرفهای**
مومنی فعالیت حرفهای خود را از سال ۱۳۹۷ با راهاندازی یک صفحه تخصصی در اینستاگرام آغاز کرد که به معرفی برندهای پوشاک ایرانی و تحلیل ترندهای روز مد میپرداخت. این صفحه با استقبال گسترده مخاطبان، به ویژه بانوان جوان، مواجه شد و او را به یکی از چهرههای شناختهشده در این حوزه تبدیل کرد.
پس از کسب تجربه و شناخته شدن در محافل تخصصی مد و لباس، به عنوان نویسنده و تحلیلگر با چندین مجله اینترنتی در حوزه سبک زندگی همکاری کرد. وی در این دوران موفق به تولید دهها مقاله تخصصی درباره مد پایدار، معرفی برندهای اخلاقمحور و تحلیل روانشناختی پوشش در جامعه ایرانی شد.
وی از سال ۱۴۰۱ به تیم تحریریه مجله اینترنتی جیجا پیوسته و اکنون به عنوان دبیر سرویس مد و سبک زندگی در این رسانه فعالیت میکند. در این مسئولیت، تیم نویسندگان و تحلیلگران این حوزه را رهبری کرده و بر تولید محتوای تخصصی درباره مد، پوشاک، زیبایی و سبک زندگی نظارت دارد.
**تخصصها و حوزههای کاری**
تخصص اصلی مومنی در تحلیل ترندهای مد و فشن، معرفی برندهای پوشاک داخلی و خارجی، بررسی پیوند پوشش با هویت فرهنگی و تحلیل روانشناختی سبک پوشش است. وی همچنین در زمینه مشاوره تصویر، اصول ست کردن لباس، مد پایدار و اخلاقمحور و پوشش مناسب برای موقعیتهای مختلف تجربه قابل توجهی دارد.
**روششناسی حرفهای**
رویکرد مومنی در تحلیل مد مبتنی بر پایش مستمر منابع معتبر جهانی مد، آشنایی با فرهنگ و هویت ایرانی، توجه به نیازهای واقعی مخاطب ایرانی و پرهیز از ترویج مصرفگرایی افراطی است. وی در تحلیلهای خود بر تلفیق زیباییشناسی مدرن با ارزشهای فرهنگی و اخلاقی تأکید دارد و از تقلید کورکورانه از مدهای غربی بدون در نظر گرفتن بافت فرهنگی ایران انتقاد میکند.
**عضویت در نهادهای تخصصی**
وی عضو انجمن طراحان لباس و پارچه ایران است و در چندین نمایشگاه و رویداد تخصصی مد و لباس به عنوان کارشناس و تحلیلگر مشارکت داشته است.
**آخرین بهروزرسانی: بهمن ۱۴۰۴**
